Поисковая оптимизация сайтов
Внутренний фактор ранжирования сайтов является важным элементом SEO-продвижения сайтов. Он подразумевает, что поисковая система оценивает то, насколько контент сайта соответствует запросу, по которому пользователь заходит на сайт. Роботы Яндекса или Гугла обращают внимание на тексты сайта, заголовки, изображения, видео и аудио контент сайта. Следовательно, поисковая оптимизация состоит в том, чтобы сайт полностью соответствовал запросам, по которым он продвигается.
Контент
Чтобы оптимизировать контент, нужно сравнить содержание ваших страниц с содержанием страниц ваших конкурентов, которые сейчас находятся в Топе. Какой объём текста у них? Сколько в них символов и какое оформление текста у первых трёх-четырёх сайтов? У них текст разбит на абзацы или идёт сплошной «портянкой»? Есть ли нумерованные или маркированные списки? Всё это важно и это необходимо учитывать.
Так происходит поисковая оптимизация сайтов и так нужно оптимизировать каждую страницу. Необходимо сравнивать каждую страницу с конкурентами. Какое количество у них ключевых вхождений на первой странице и на второй? Объём контента остаётся таким же, как и на первой странице или его величина и способ представления изменились? Топ сайтов покажет нам, каким образом контент представлен и сколько его нужно, чтобы описывать свой товар. Нужно ли писать текст на 2 000 знаков, чтобы описать электробритву или достаточно 300-500?
Заголовки TITLE и H1,H2 и т.д.
Тайтл пишется в заголовке окна браузера и так же он пишется в качестве ссылки в поисковой системе. Все тексты ссылок, по которым посетитель заходит на сайт берутся из тайтла, который мы прописали. В тайтл заносятся ключевые слова, по которым мы хотим, чтобы сайт продвигался. Всегда в нём через запятую по порядку помещают все ключевые слова – «купить ноутбук, купить ноутбук недорого, ультрабук цена и т.д.» Это неправильно.
Правильная оптимизация сайта - это когда в тайтле составляют осмысленный заголовок, использующий эти слова. Для этого ключевые слова немного разбавляют другими словами, по которым сайт не продвигается и эти другие слова сами по себе не несут никакой пользы. Например, взяв запрос «купить ноутбук недорого», добавить к нему слово - от производителя. Получится «купить ноутбук недорого от производителя». Выражение «от производителя» вам не нужно, но оно может быть связано с тематикой. Поисковая система это учтёт, поскольку это так же может интересовать какого-либо посетителя – «купить Macbook от производителя».
H1, h2, h3, h4, h5, h6.
Кроме заголовка TITLE существует заголовок H1, который располагается в тексте. Этот заголовок даёт название тексту. Если текст большой, то его разбивают на подзаголовки h2, h3 и до h6. Для того чтобы оптимизация и продвижение сайтов осуществлялись правильно, необходимо чтобы заголовок H1 содержал основной ключевой запрос. Другие менее частотные запросы могут быть прописаны в заголовках – h2, h3 и т. д. Или же они могут быть просто вставлены в текст.
Внутренние ссылки
Известно, что внутренние ссылки передают вес с главной страницы на другие страницы сайта. Но сегодня для поисковой системы важно, чтобы ваш сайт решал задачу пользователя. То есть, ссылки со страницы, скажем, с ноутбуками, были на страницы с аксессуарами для этих ноутбуков. Таким образом, решается задача пользователя – получить максимум полезной информации на сайте для себя по определённому запросу. Поисковая система это замечает и сайт лучше ранжируется ею.
Работа сервера
Работа сервера – это техническая сторона оптимизации. Сайт должен быть помещён на надёжный сервер, и должен давать корректные ответы. Если со страницей нет никаких проблем, и она открывается, то ответ сервера должен быть всегда - 200ОК. С помощью инструмента Яндекс метрика можно проследить, насколько сайт доступен для пользователей в любое время суток и есть ли сбои в его работе. Ап-тайм у сервера должен быть всегда 99,9. За этим должен проследить ваш программист.
Бывает, что со страницей нет никаких проблем, она видима, открывается, но сервер выдаёт ошибку 404, что значит, страница недоступна или удалена. Только из-за этого сайт может не попасть в Топ. Если же вы уже удалили какую-либо страницу, то сервер должен показывать не 200 ОК, а 404 – страница удалена. В противном случае, показывая – 200 ОК, появляются дублированные страницы, с которыми вроде бы всё в порядке. Но при этом страницы будут содержать одинаковую картинку, которая говорит – страница не найдена или удалена. Проверьте, как работает ваш сервер, какая у него скорость и обработка запросов, ибо это так же влияет на ранжирование сайта.
Дизайн и каталог товаров
Как это не невероятно звучит, но сегодня поисковая система пытается оценивать и это. Например, робот видит размер шрифта текста и как расположено меню на сайте. Насколько оно удобно пользователю? Если в меню слишком много пунктов, то это плохо. Также если в хедере нет номера телефона, тоже плохо. Телефон должен быть не только на странице контактов.
Структура каталога на сайте должна быть понятно организована. Поведение пользователей на сайте может также говорить о плохом дизайне. Если они ничего не находят на сайте или им трудно найти то, что они ищут, это также может свидетельствовать о плохом дизайне. Также во время вёрстки сайта следует учитывать то, как сайт будет открываться в разных браузерах. Он должен открываться нормально, даже если пользователь открывает ваш сайт в старом браузере. Хотя таких посетителей может быть немного, но даже небольшой их процент быстро ушедших с сайта из-за того, что он некорректно отображается, будет плохо отражаться на поведенческих факторах.
Считается, что чем больше каталог товаров, тем лучше будет ранжироваться сайт. У посетителя должен быть широкий выбор товаров и аксессуаров к ним. Если в вашем магазине не будет большого ассортимента, то никакой текст и ссылки не помогут вам подняться в Топ. Каталог товаров на вашем сайте не должен уступать вашим конкурентам.