Основные элементы поискового продвижения сайтов
Целью любого бизнеса в интернете является получение прибыли. Для этого нужно или что-то продавать или оказывать какие-либо ценные услуги. Чтобы у вас что-то покупали, необходимо повышать конверсию сайта, и для этого необходимо иметь целевой трафик.
Средства достижения цели
Поисковое продвижение сайтов – это единственно способ достичь верхних позиций в выдаче сайта поисковиками. Для этого необходимо заниматься закупкой ссылок, улучшением сайта, оптимизацией контента сайта под поисковые запросы, по которым мы хотим продвигать сайт. Так же нужно следить за периодически меняющимися алгоритмами поисковых систем, и за своими конкурентами.
На чём основывается поисковое продвижение сайтов и в чём оно состоит? Существует два основных алгоритма работы поисковых систем – это индексация и ранжирование сайтов роботами поисковых систем.
Индексация сайтов
Индексация – это процесс обхода сайта роботом. Робот заходит на сайт и начинает проходить по его ссылкам (как внутренним, так и внешним) и заносить их в свою базу. Работа веб-мастера - это создание и продвижение сайтов и после того, как он помещает готовый сайт на хостинг, то самое первое что он делает – добавляет его в поисковую систему.
Инструменты
Яндекс вебмастер. После того как URL главной страницы сайта попадает в его базу, через неделю она появляется в поисковой системе. Затем со временем и другие страницы сайта становятся заметными для поисковика. Иногда это происходит быстро, но иногда приходится подождать месяц. Заметим, что индексация сайта не связана с его позицией в выдаче. Поисковая система, проиндексировав страницу, просто знает о ней, но из-за этого она не оказывается в Топе.
Внешние ссылки также влияют на процесс скорости индексации новых страниц. SEO-оптимизаторы для того чтобы робот увидел новую страницу на сайте, закупают ссылки на эту страницу с других известных ресурсов. Иногда ссылки на сайт делают с бесплатных интернет-ресурсов и такие ссылки, скажем на продвижение сайта компании, влияют очень слабо. Каждый ведь может открыть себе страничку в Контакте или в «Живом журнале» и ссылаться на свой сайт. Хотя эти ссылки не влияют на ранжирование, но они влияют на быструю индексацию страницы, на которую они ссылаются. Это происходит, потому что роботы хорошо индексируют социальные сети и благодаря ним заметят и вашу страницу.
Внутренняя перелинковка с одних страниц сайта на другие также влияет на индексацию сайта. Чем более грамотно проставлены ссылки, тем быстрее нужные страницы попадут в индекс. Например, если на страницу, на которой расположены новые товары, есть ссылки с главной страницы, то робот быстрее увидит их и проиндексирует. Некоторые размещают ссылки на главной странице сайта на новые товары, затем, через неделю после того, как страницы попали в индекс, ссылки убирают, но страницы с товаром уже в базе.
Яндекс Директ. То, что этот инструмент сам по себе влияет на seo-продвижение сайтов и их ранжирование это спорный момент. Но точно известно, что на индексацию - однозначно. Рекламная компания товарных позиций страниц в Яндекс Директе приводит к тому, что они быстрее попадают в индекс.
Яндекс Метрика – это ещё один инструмент Яндекса позволяющий ускорить индексацию новых страниц. Известно, что с её помощью владелец ресурса или маркетолог следят за поведением посетителей сайта. Но также очевидно, когда помещают этот блок на сайт, Яндекс Метрика сразу же сообщает Яндексу о нём и его страницах. С помощью вышеперечисленных инструментов в базу Яндекса заносятся страницы сайтов.
Ранжирование сайтов
Ранжирование сайтов является процессом их расстановки по позициям. Поисковая система, ранжируя сайты принимает решения относительно того, на каком месте в выдаче будет тот или другой сайт.
Внутренние факторы ранжирования
Поисковая система оценивает ресурс - его заголовки, тексты, изображения, ссылки, то есть на то, насколько они отвечают запросам.
Внешние факторы ранжирования
Ссылки на ваш ресурс с других сайтов передают ему какой-то вес и в результате он получает авторитет.
Поведенческие факторы
Сколько людей посещает ваш ресурс, какие страницы наиболее популярны, сколько времени они проводят на страницах вашего сайта? Если человек приходит на ваш ресурс по запросу «купить компьютерный стол» и покупает его, то поисковая система учитывает это. Это значит, что ваш сайт соответствует этому запросу. Но, если он приходит по запросу «купить авто недорого» а у вас в продаже нет бюджетных автомобилей, то ваш сайт не соответствует этому запросу. Следовательно, поисковик будет учитывать и это. Яндекс смотрит за тем, как ведёт себя посетитель, придя на ваш сайт. Другими словами – поведенческие факторы очень учитываются поисковой системой и влияют на позицию в выдаче сайта.
Коммерческие факторы
Когда поисковик оценивает сайт с точки зрения коммерческих факторов ранжирования, то он не оценивает объём текста, количество ключевых вхождений и заголовков. В этом случае важны – цены, каталоги, ассортимент заказов, количество предложенных моделей техники и т. д. Есть ли на сайте городской номер телефона, конкретный адрес, куда можно приехать, карта с расположением вашего офиса – всё это коммерческие факторы ранжирования. Они актуальны для интернет-магазинов, сайтов услуг, но не актуальны для блогов, сайтов новостей и т. д.
Санкции поисковых систем
Санкции поисковых систем – это антифакторы, они являются наказанием поисковиков для сайтов за нарушение правил. Причиной такого наказания может стать переспамленность текстов ключевыми словами. Поисковики хотят, чтобы вы писали тексты для людей и а не для них и таким образом помещает ваш сайт под фильтр. В результате он оказывается на сотом месте и не ранжируется роботами. Кто то искусственно накручивает поведенческие факторы и попадает под фильтр. Некоторые попадают под санкции за то что помещают на своём ресурсе блок с ссылками, которые оказываются некачественными, например, ссылки на порно сайты, сайты содержащие вирусы или нецензурную лексику. Также можно попасть под фильтр, если тексты на сайте частично написаны для людей и частично для роботов.